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华为国产-进军高端市场是各手机厂商提升利润-禹州新闻

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黔西牛肉粉集体涨价

中國的智能手機普及過程已經完成,不少分析機構認為,預計未來增幅繼續減緩,行業機會將主要來自於存量結構調整以及創新技術應用帶來的換機需求。智能手機的發展經歷了數次「換機潮」,每一次的「換機潮」都是伴隨着一項解決消費者使用痛點的技術被應用於智能手機,例如,觸控屏大幅改善消費者的使用體驗;3G/4G提供了全新的應用體驗(在線視頻、在線遊戲等)。但近年來手機創新能力下降,能夠解決的痛點越來越少,同時手機的質量在不斷提升,消費者缺乏購機慾望,因此平均持有時長提升顯著。

國金證券研究創新數據中心的監測數據顯示,在今年8月,前五大品牌(華為/榮耀、OPPO、vivo、蘋果、小米)佔據市場超過90%的份額;增量市場份額更是超過98%,頭部效應明顯,其他品牌增量不足1.6%,創歷史新低。

小米集團發佈2019年半年報顯示,小米集團上半年總收入957.1億元,同比增長20.2%;經調整后凈利潤為57.2億元,同比增長49.8%。其中,小米集團第二季度收入達到520億元,同比增長14.8%。

在全球高端手機市場,蘋果仍然是主導型廠商,佔據了47%的全球份額,但是在中國高端手機市場,華為的份額已經超過了蘋果。另外,高端手機占華為出貨量的18%,是其利潤最豐厚的產品領域。

近些年,異軍突起的國產手機集體朝着高端市場轉型,中興、華為、酷派、OPPO在內的國產手機品牌相繼發佈了多款高端旗艦機型。目前,國產手機擺脫了只能靠拼價格生存的困境,利潤空間更大的高端市場成為了中國企業的最新戰略,與蘋果、三星等國際品牌展開正面交鋒。

在國產手機陸續轉戰高端市場后,原本由蘋果、三星主導的高端手機市場,格局也發生巨大的變化。其高端市場的優勢正在逐漸被國產手機追趕。多年來,手機高端市場一直被蘋果和三星兩大品牌壟斷,國產手機品牌只能在3000元以下的價格區間廝殺。在華為試水高端機型並成功在4000元的價格區間紮根后,國產手機陸續發力躋身高端市場。

進軍高端機型市場從2017年開始,中國智能手機市場出現了由中高端產品引領的銷售額上升趨勢,而2018年和2019年這個趨勢被延續下來,手機廠商竭力拚性價比的行為消失。取而代之的是加強創新在中高端市場上競爭。華為、小米、OPPO和vivo為主的主流國產手機近年來紛紛推出高端機型,旗下的高端產品價格持續上漲,剛剛發佈的華為Mate30系列,價格最低也要3999元,最高則達12999元。即便是堅持打價格戰的小米,也將自家旗艦機的突破3500元以上。以中低端產品線為主,深耕線下市場的OPPO、vivo也紛紛推出五千元的高端旗艦手機。

目前,以蘋果、華為等主流手機品牌帶來的寡頭效應凸顯,兩極分化越來越明顯。主流的手機廠商越來越吃香,包攬大部分市場份額,而二三線廠商的想要生存下去變得更加艱難。

行業集中度提升在智能手機市場,新興期、普及期都已經過去。目前,智能手機出貨量整體低迷,智能手機行業已然步入存量市場競爭階段。國際數據公司(IDC)最新發佈的手機季度跟蹤報告顯示,2019年第二季度,中國智能手機市場出貨量約9790萬台,同比下降6.1%。2019年上半年整體出貨量約1.8億台,相比去年同期下滑5.4%。

調研機構GfK發佈的中國手機市場的年度報告(2018~2019年)顯示,經過動蕩的2017年和2018年上半年後,中國智能手機市場格局已經足夠清晰,華為、OPPO、vivo、小米和蘋果五家廠商佔據了第一梯隊,大家積極搶佔市場份額,其中又以華米OV這四家最為突出,國內市場份額佔比超過80%,而加上蘋果近10%的市場份額,其餘眾多手機廠商只能去瓜分微小的市場,而有的廠商甚至已經幾乎到了消失的邊緣,比如鎚子、酷派等。

根據國金證券(600109,股吧)研究創新數據中心的監測數據,今年8月份5G手機的新增設備數為4.2萬台,其中Mate20X(5G)的新增設備數最高為3.3萬台。從國產手機價格分佈來看,8月份1000元~1999元價位段佔比接近50%,千元以下機型增量佔比不足10%,4000元以上高端機型佔比約為6%,近三個月來2000元~2999元價位段的佔比提升最為明顯。

具體分品牌來看,華為是主流品牌中唯一覆蓋了所有價位段的單一手機品牌,其中高端機型佔比達到了16.5%;OPPO、vivo主打1000元~1999元價位段機型,並嘗試向更高價位段滲透;紅米依然是千元以下機型中的王者。

知名調研機構CounterPoint公布的2018年全球高端手機市場的統計報告顯示,2018年售價在400美元以上的高端旗艦手機銷量激增,增幅高達18%,而價格在200美元以上的千元機銷量卻出現10%的下滑。數據表明,隨着消費觀念的轉變越來越多消費者更樂意購買硬件配置更高,功能體驗更好的高端旗艦手機,而物美價廉的千元機在保持數年的增長后,已經逐漸無法滿足用戶的多元化需求。

隨着中國手機市場進入存量市場,手機銷量下滑,且寡頭效應越來越明顯,進軍高端市場是各手機廠商提升利潤,且保證自身在殘酷的競爭下活下去的必然之舉。

從表現來看,國產品牌目前只有華為已在高端市場紮根。華為憑藉自身產品品質的提升,以及創新技術的應用,在高端機領域不斷攻城略地,近年來高端機型的銷量提升顯著。P30系列自發售以來,每個月的銷量情況均遠遠優於去年同期的P20系列。根據國金證券研究創新數據中心的監測數據,2019年8月P系列的銷量佔比為17%,Mate系列佔比為5%,相較2018年同期有大幅提升。

國金證券認為,中國智能手機行業格局穩固,五大品牌存量市場份額持續提升,且擁有強大的資金和品牌實力,新進入者難以獲得突破。從存量情況來看,在P30系列、榮耀20等新機銷售帶動下,華為榮耀份額持續上升,份額優勢仍在不斷擴大。

研究調查機構IDC預計,2019年全球智能手機出貨量將下滑2.2%,但2020年會反彈,出貨量同比將增長1.6%。這主要得益於5G網絡的逐漸商用。IDC稱,5G網絡的逐漸普及是全球智能手機市場反彈的一線希望。國金證券認為,隨着華為Mate30將引領其他手機廠家加速跟進5G旗艦機投放市場,助力整個智能手機行業回暖。

隨着5G商業化越來越近,在更快網速、更低時延的5G網絡下,手機雖然還是最重要的移動載體,但物聯網產業會加速爆發。萬物互聯也意味着更多應用組合及產品組合的瞬間多樣化,這與當下手機行業正在加速構建的產品生態圈相呼應。未來,行業變化將由跨界融合走向生態融合。據報道,韓國三星電子、LG電子兩大手機廠商均表示,要拿下全球5G智能手機市場三成的份額。此外,三星電子和LG電子已經啟動了6G通信技術的研發。最近,三星在6G方面還和本土電信公司達成了合作關係。

向生態產品載體轉變此外,在國內智能手機銷量遭遇天花板且不斷下滑的當下,為了在存量市場尋找新的增長點,國產手機廠商也在努力搭建生態鏈,完成從硬件向生態領域的擴充和轉型。

證券時報記者 孫亞華近日,華為正式推出Mate30系列智能手機,並搭載全球首款5GSoc,被稱為「全球首款第二代5G手機」。2019年被譽為5G商用的元年,多款5G手機上市,包括華為Mate20X(5G)、vivo的iQOOPro(5G)、中興的AXON10Pro(5G)等等。

最典型的例子是小米,其從手機起家,隨後推出全系列產品,從電子產品電腦、耳機、手環、手錶、移動電源,到空調、冰箱、電飯煲等家用電器,再後來覆蓋了出行、智能家居等各個領域。不再依靠可延展性過低的硬件來賺取利潤。目前,小米不斷向外延伸,搭建生態鏈,完成手機由硬到軟的價值遷移。

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