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产品市场-这次通告对于电子烟的线上推广、销售渠道-和田新闻

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孙杨感谢尿检官

  电子烟没有太高的技术含量,抛开文案,忽略各种无法被转化为数字的主观描述,直接读过滤技术和烟油核心科技,几乎完全一样。因为它们很可能就是同一个代工厂的两条流水线。

相比之下,新興的電子煙品牌們全無歷史包袱,它們擁有太多的手段、資源乃至野心,去重塑一個以吸煙為樂趣的消費時代,這種激進的趨勢未免讓人感到憂慮和警惕。因此,對電子煙的監管遲早會來,現在終於來了,未來還可能會有更細化的規範。

巴九靈11月1日,國家一紙通告,網上銷售和宣傳電子煙被全面叫停。

不過,就目前來看,直到昨晚十點,電商平台並未下架電子煙,而不少產品在網售禁令發佈后的24小時內賣得還不錯,日銷量過千單。

隨着監管步步加強,未來電子煙行業里的中小玩家將徹底出局或者打游擊戰,大玩家與煙企合作,共同經營。還有一種可能是,非官方品牌全部出局或者主打海外市場。國內的競爭,已經結束了。

2016年2月,美國國家濫用藥物研究所的調查顯示:青少年吸食電子煙后,30.7%的人會在半年內開始吸食可燃煙草製品,包括常見的過濾嘴香煙、雪茄和水煙。在沒有電子煙誘導的情況下,這個比例僅為8.1%。

  至少当下看,由于推广被卡死,电子烟这股所谓的风口浪潮在很大程度上被遏制,也表现出有关管理当局对电子烟的负面态度,这会导致电子烟行业的投资变得谨慎小心。

還有一個問題在於,作為電子類入口商品(3C類),安全性有問題,美國出現了肺部燒傷死亡案例。以及目前國外已經出現了煙油里摻大麻提取物的現象,這個問題同樣很嚴重。

而煙油比煙還沒科技含量。各個廠家吹上天的口味,實際上就是代工廠調香師把同一個味道稍微改一改比例,甚至很多品牌不願意這麼麻煩,直接用別人的配方。

如果順着電子煙品牌們的口徑往下敘述,那就是在數以億計規模的存量煙民里,逐漸以電子煙來替代傳統香煙,實現整體危害的下降,看上去是一個不盡完美但也足夠寬慰的劇情。

我去深圳感受過這個氛圍,電子煙全是代工生產的,根本不存在技術門檻,這不是秘密,這是業內的客觀事實。

  浏览电子烟产品的销售页面时不难发现,“比传统烟草的危害要低”是各大电子烟品牌协力包装的核心卖点,其鸡贼之处在于,既站在大众这边捍卫了抽烟不好的准则,又提供了一个降低危害的替代方案,把事情简化成“两害相权取其轻”的单选题。

這則通知,無論是對當下的電子煙行業,還是對未來趨勢的官方立場,均為極大的利空消息。

世界上95%的電子煙都是深圳的代工廠代工的,包括吹上天的JUUL也是。而且就那幾家代工廠,都沒超過3條街。

當天晚上,小巴的一位同事(電子煙民)發了一條朋友圈,有點委屈巴巴。

  转化非吸烟人群——尤其是年轻人——是电子烟的潮流魅力之一,然而也构成了它的阿喀琉斯之踵,并催生出了一个敲打灵魂的反问:

在中國,電子煙火爆的基礎有二:

畢竟,無論煙草的媒介如何變化,它發揮效用的本質,還是那個名為尼古丁的化學物質。

據美國疾病控制和預防中心的數據,截至10月15日,全美累計有1479個與霧化電子煙有關的急性肺損傷病例,在22個州造成至少33人死亡,其中年齡最小者只有17歲。

電子煙只能選擇線下渠道,但目前尚不清楚線下究竟以何種渠道來賣,是不是可以在類似買賣電腦、手機的數碼商城出售?甚至未來會不會強令進入煙草專賣渠道才能銷售?

  跟这位同事聊了一会,小巴才知道,近年来确实有不少烟民转投电子烟,网售禁令出台后,他们最担心的是,以后配套的烟弹会不会更难买,会不会因此涨价。

這次通告對於電子煙的線上推廣、銷售渠道,可以說是團滅,幾個「敦促」排比句沒有留下任何空間。

3·15后獲融資的電子煙品牌(不完全)數據來源:獵雲網

禁止電子煙的線上交易,能夠有效避免劣幣驅逐良幣的市場效應,降低劣質產品的市場份額,進而提高電子煙產品的整體質量保障和競爭層次,從而為消費者帶來更加安全健康的產品體驗。

同時,電子煙設備也充滿安全隱患。美國已經出現多起電子煙爆炸事件,有的是發生在褲子口袋中,導致煙民大腿三度燒傷,有的是發生在口腔中,牙齒直接被炸掉,下頜骨折。

不排除線下會有銷售渠道專賣,也不排除該行業要比照煙草行業課以重稅。

電子煙的出現,則創造出了一條嶄新的曲線,美國衛生部就曾崩潰地發了一組數據,顯示本來快要解決了的青少年吸煙習慣,幾乎被電子煙以一己之力重新點燃,多年以來為樹立健康生活方式所做的努力前功盡棄。

在這樣的行業背景下,這次的監管通告一出,純互聯網渠道的品牌基本上完蛋了。但是對於早期就發力線下的大品牌而言,反而算是一種利好。

所以,國內的監管並非突如其來,而是早有準備。那麼,國家網售禁令真正目的何在,又將對行業產生怎麼樣的影響?來看看大頭的分析。

從上世紀八十年代開始,發達國家的人均香煙消費數量就開始一路下滑,抽煙不再是酷和叛逆的象徵,反而逐漸成為健康生活的反面,不再具有以往那樣的吸引力。

不過,正如始終存在於房間里的大象,也就是電子煙的擁護者們永遠都在選擇性迴避的事實是,電子煙在轉化新的煙民,也就是把一個不吸煙的人培養成吸煙的人方面,效率也要遠遠高於傳統香煙。

無論煙草的媒介如何變化,它所發揮效用的本質,還是那個名為尼古丁的化學物質。文 /

  自本通告印发之日起,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

但是,讓電子煙真正人人喊打的,除了安全隱患之外,是它近年來直接或間接地拖青少年「下水」。

傳統煙草的製作工藝是近乎停滯的,限於嚴格的法令約束,香煙品牌不被允許通過廣告等形式宣傳自己,這在無形中壓制了香煙商品拓展市場的空間,也避免了站在風口浪尖上遭受責難的風險。

這是一個註定無法細究的公式。

本文首發於微信公眾號:吳曉波頻道。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

  前面发朋友圈的那位同事也说,趁着还没有下架,赶紧下单囤货。

一個是市場規模大,中國有三億煙民;另一個是市場想象力大,目前中國電子煙的滲透率不足1%。

  相对于线上,线下的生产、销售更加便于管理,可通过提高准入门槛、加强质量监管来增加安全健康保障。而互联网禁售电子烟是强化规范的重要一步。

如果按照電子煙企業的算法來說,它將100個傳統煙民轉化為電子煙民,減少了一個量級的損害,那麼它同時也轉化了150個不吸煙的人開始抽上了電子煙,又增加了多少量級的損害?兩個量級合起來后,究竟是功大於過,還是功不抵過?

在這一片藍海之中,電子煙行業正經歷着野蠻生長。據獵雲網不完全統計,光是2019年上半年國內電子煙產業投資案例超過了30個,從已披露的投資額統計可知,投資總額至少超過10億元。

  其实,在这次监管到来之前,电子烟行业洗牌已经开始了。投资人基本上都不看非头部那几家电子烟的BP了,大家都知道要变天了,几千万几个亿的投资根本扶不起一个后来的品牌。

  当前,部分国家已经采取管控,美国多个州已经宣布了对电子烟的管控,泰国、巴西、印度等国更是宣布全面禁售电子烟。

此外,我其實對於電子煙比較反感,因為電子煙把吸煙的門檻降得更低,更容易上手,甚至弱化了香煙的概念,某種程度上,這對於青少年及非吸煙人群是不利的,等於擴大了煙民基數。

隨着越來越多的人開始吸這個「有助於戒煙」的電子煙,吞雲吐霧之間,無數危險悄然入侵。

同時,也官宣了電子煙產品存在的風險隱患,在原料、添加成分、工藝設計和質量控制等方面均存在安全健康風險,客觀上提醒了市場應謹慎對待電子煙產品。

  通告针对当前互联网向未成年人宣传、销售电子烟的现象进行明令禁止,从渠道上堵住了未成年人购买电子烟的重要源头,降低了电商平台对未成年人吸食电子烟的宣传诱惑。

今日关键词:警察偷拍同事获刑